就在上周三(4月4日),證監(jiān)會(huì)發(fā)審委第57次會(huì)議,深信服科技股份有限公司首發(fā)上市獲得通過。
深信服是一家備受關(guān)注的明星企業(yè)。在信息安全領(lǐng)域,深信服鼎鼎大名,所推出的上網(wǎng)行為管理、VPN等產(chǎn)品,被90%的中國(guó)政府部委級(jí)單位采用,進(jìn)入了80%的中國(guó)世界500強(qiáng)企業(yè)。是國(guó)內(nèi)安全領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一。
另一方面,深信服依據(jù)安全領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入云計(jì)算領(lǐng)域,在2015年發(fā)布了基于超融合架構(gòu)的企業(yè)云產(chǎn)品。產(chǎn)品發(fā)布之后,兩年內(nèi)深信服的云計(jì)算業(yè)務(wù)收入就快速超過5億元,給同為超融合領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、華三等公司也帶來了不小的壓力。
正因?yàn)槿绱耍芏嗌缛簝?nèi)的小伙伴們認(rèn)為,深信服才是真正的A股“云計(jì)算第一股”。
對(duì)比美股上市的超融合領(lǐng)導(dǎo)者Nutanix 。自16年上市以來Nutanix業(yè)績(jī)屢屢超出分析師預(yù)期,在大額虧損的情形下,最近一年股價(jià)漲幅超過165%,市值迅速躍升至500億元,深信服在上市以后又會(huì)表現(xiàn)如何呢?
今天翱翔云,就帶你來看看深信服這個(gè)“云計(jì)算第一股”。此外,相關(guān)客戶如果有企業(yè)云計(jì)算需求的,歡迎咨詢方案010-51658689 13911687483。
01 信息安全的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)
2000年底,何朝曦和中科大同學(xué)熊武、馮毅,分別從中興、華為離職,共同創(chuàng)立了深信服。在創(chuàng)立之初,深信服主要為企業(yè)提供一些軟件外包服務(wù)。隨后在2002年,深信服進(jìn)入到VPN市場(chǎng)。
在當(dāng)時(shí)很多國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)都有VPN網(wǎng)關(guān)的需求,但市場(chǎng)上國(guó)外廠商提供的VPN產(chǎn)品價(jià)格昂貴,又不符合國(guó)內(nèi)的使用習(xí)慣。深信服通過開發(fā)價(jià)格低廉,符合國(guó)內(nèi)中小企業(yè)應(yīng)用環(huán)境的VPN,在兩年之內(nèi)迅速發(fā)展為中國(guó)VPN市場(chǎng)的第一名。
研發(fā)VPN的過程中,深信服發(fā)覺用戶對(duì)于帶寬資源管理的需求,于是在2005年推出了一款具有中國(guó)特色的上網(wǎng)行為管理軟件,軟件的功能主要是限制非工作上網(wǎng)行為,比如限制用戶在上班時(shí)玩游戲、QQ聊天,訪問特定網(wǎng)站等等。
這款軟件被政府部門、企業(yè)集團(tuán)廣泛使用,成為深信服最著名的產(chǎn)品之一。由此深信服迅速發(fā)展起來,此后營(yíng)收規(guī)模以年均超過200%的速度增長(zhǎng),連續(xù)五年入選德勤高科技成長(zhǎng)企業(yè)50強(qiáng)。
在此之后,深信服繼續(xù)保持著兩年迭代一次產(chǎn)品的速度,陸續(xù)推出了廣域網(wǎng)優(yōu)化、應(yīng)用交付、下一代防火墻等一系列的產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品的成績(jī)均不俗。根據(jù)IDC、Frost&Sullivan的研究報(bào)告,深信服的上網(wǎng)行為管理軟件2015年、2016年保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一; SSL VPN從2008年至2014年保持中國(guó)市場(chǎng)占有率第一; VPN 2015年、2016年保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一;應(yīng)用交付2014-2016年連續(xù)三年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第二,國(guó)產(chǎn)份額第一;下一代防火墻在2016年統(tǒng)一威脅管理類別中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第二。
深信服的一系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到全球近40,000家企業(yè)級(jí)用戶,包括80%的中國(guó)進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)、90%的中國(guó)政府部委級(jí)單位、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商以及中國(guó)規(guī)模最大的前10家銀行。
相比于早已經(jīng)在A股上市的啟明星辰(002439)、綠盟科技(300369)等安全領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,深信服不僅毫不遜色,而且可以說具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是當(dāng)之無愧的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者之一。
也正因如此,此前深信服曾經(jīng)搭建VIE架構(gòu)準(zhǔn)備在納斯達(dá)克上市,一度讓很多人惋惜。但所幸,深信服最終選擇在2016年拆除VIE,隨后申報(bào)了A股。
回顧深信服的成長(zhǎng)之路,深信服能夠從一家小企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)安全領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,小汪@并購(gòu)?fù)鬇添信資本覺得主要依靠三點(diǎn):
1)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的發(fā)展思路。深信服的發(fā)展思路是,首先爭(zhēng)取在一個(gè)被人所忽視的前沿網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)取得第一,如果不能取得第一,就把細(xì)分市場(chǎng)再切割成更細(xì)的市場(chǎng),投入更大的資源,嘗試取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一旦取得領(lǐng)先后就立即擴(kuò)大市場(chǎng)范圍,進(jìn)入其他市場(chǎng)開發(fā)新產(chǎn)品。
2)重視研發(fā)投入。深信服以年?duì)I業(yè)收入的15%固定投入研發(fā),緊跟全球信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、貼近用戶需求,不斷更新迭代既有產(chǎn)品和解決方案,孵化培育新產(chǎn)品。核心研發(fā)能力優(yōu)勢(shì)確保深信服能夠不斷進(jìn)入新市場(chǎng),抓住新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
3)以代理為主的銷售渠道以及快速響應(yīng)。深信服實(shí)行渠道代理銷售為主、直銷為輔的銷售模式,在全國(guó)32個(gè)省份有5000家以上的代理商,來自代理商的銷售比例達(dá)到95%以上。這個(gè)銷售模式與目前A股已經(jīng)上市的安全企業(yè)顯著不同。通過這樣的銷售模式,深信服實(shí)現(xiàn)了在不同行業(yè)和地區(qū)的用戶廣泛覆蓋以及快速的產(chǎn)品導(dǎo)入。
02 轉(zhuǎn)型云計(jì)算
憑借著一系列的獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略,深信服在安全領(lǐng)域成為了一家明星企業(yè)。但深信服并不滿足于此。在2012年,深信服進(jìn)一步推出了企業(yè)級(jí)無線相關(guān)產(chǎn)品,同時(shí)又在2015年推出了超融合架構(gòu)以及云管平臺(tái),正式進(jìn)入云計(jì)算領(lǐng)域。
至于為什么深信服要轉(zhuǎn)型云計(jì)算,相信不需要小汪@并購(gòu)?fù)鬇添信資本過多解釋。云計(jì)算利用分布式計(jì)算和虛擬資源管理等技術(shù),通過網(wǎng)絡(luò)將分散的計(jì)算與存儲(chǔ)等ICT資源集中起來形成共享的資源池,以動(dòng)態(tài)按需和可度量的方式向用戶提供服務(wù)。
用一個(gè)例子來比喻,以前用戶想要喝水需要自己建水廠,如今云計(jì)算時(shí)代,打開水龍頭就可以喝水,計(jì)算資源被轉(zhuǎn)化為了一種基礎(chǔ)設(shè)施,供用戶按需使用,按需付費(fèi)。這樣的技術(shù)是革命性的,具有確定性的應(yīng)用前景。
正因?yàn)槿绱耍钚欧M(jìn)入云計(jì)算領(lǐng)域,由一家信息安全公司,變?yōu)榱藱M跨信息安全以及云計(jì)算兩大領(lǐng)域的企業(yè)。形成了信息安全、云計(jì)算、企業(yè)級(jí)無線三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
如下表所示,深信服2015年度、2016年度、2017年度營(yíng)業(yè)收入分別為13.18億元、17.50億元、24.72億元,復(fù)合增長(zhǎng)率為36.93%。歸母凈利潤(rùn)分別為3.44億元、2.43億元、6.00億元,復(fù)合增長(zhǎng)率為20.37%。
由于一系列新產(chǎn)品的推出,以及不斷開拓新市場(chǎng),深信服的業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。與此同時(shí),深信服的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率分別為17.52%、23.12%、38.07%,報(bào)告期內(nèi)也在逐步提高。

分業(yè)務(wù)部門來看,信息安全是深信服成立以來的核心業(yè)務(wù),主要產(chǎn)品包括上網(wǎng)行為管理、VPN、下一代防火墻、應(yīng)用交付等。這一部分業(yè)務(wù)目前仍然為深信服貢獻(xiàn)了約60%左右的營(yíng)收,營(yíng)收占比最大。
而云計(jì)算和企業(yè)級(jí)無線是深信服近年來的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。在2017年度,深信服的云計(jì)算業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了5.45億元的營(yíng)業(yè)收入,營(yíng)收占比為22.02%;企業(yè)級(jí)無線業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入是3.33億元,營(yíng)收占比是13.46%。
如下表所示,深信服傳統(tǒng)主營(yíng)的安全業(yè)務(wù),營(yíng)收占比已經(jīng)由2015年的80%下降至目前的60%,云計(jì)算業(yè)務(wù)的占比已經(jīng)由不足5%提升到了22%,營(yíng)收占比快速增長(zhǎng)。

從下游來看客戶來看,政府部門是深信服產(chǎn)品的第一大客戶,占比達(dá)到30%;教育部門是第二大客戶,收入占比達(dá)到17%。除此之外金融、能源、運(yùn)營(yíng)商行業(yè)的公司,也是深信服的主要客戶。

03 云計(jì)算第一股
本次深信服IPO備受關(guān)注,是因?yàn)楹芏嗌缛簝?nèi)的小伙伴認(rèn)為,深信服才是真正的云計(jì)算IPO第一股。在近年來興起的七牛云、Ucloud等新興云計(jì)算公司中,深信服是其中最早上市的一個(gè)。
由于云計(jì)算的概念非常寬泛,用友等SAAS軟件廠商也可以算作云計(jì)算的范圍之內(nèi)。深信服究竟是不是真正的云計(jì)算第一股,或許很難有公論,但小汪@并購(gòu)?fù)鬇添信資本認(rèn)為深信服這家公司依然非常值得仔細(xì)研究。
在2015年推出首款云計(jì)算的產(chǎn)品之后,不到兩年內(nèi)深信服的云計(jì)算收入,就從7000萬元迅速提升到了5.44億元。

目前,深信服已經(jīng)將50%的技術(shù)研發(fā)人員投入到了云計(jì)算的研究當(dāng)中,未來深信服或許會(huì)徹底轉(zhuǎn)型為一家云計(jì)算公司。
而且值得注意的是,深信服所推出的云計(jì)算服務(wù),既不是公有云也不是私有云,而是基于超融合架構(gòu)的企業(yè)云。
大家都知道,云計(jì)算可以分為公有云、私有云和混合云三類。公有云和私有云的云平臺(tái)搭建方法基本一致,底層都需要計(jì)算單元、存儲(chǔ)單元、網(wǎng)絡(luò)單元支持,傳統(tǒng)的軟硬件企業(yè)提供服務(wù)器、存儲(chǔ)器、路由器、操作系統(tǒng)等,云服務(wù)商通過虛擬化將底層軟硬件資源抽象分割,并通過云計(jì)算操作系統(tǒng)進(jìn)行管理。
而私有云以及公有云的區(qū)別在于私有云通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò),為客戶單獨(dú)使用而構(gòu)建的云,能提供對(duì)數(shù)據(jù)、安全性和服務(wù)質(zhì)量的最有效控制,私有云的核心屬性是專有資源。公有云通過Internet網(wǎng)絡(luò),由第三方提供商為用戶提供的能夠使用的云資源,核心屬性在于資源的共享。
那么,深信服基于超融合架構(gòu)推出的云又是什么?
3.1 超融合架構(gòu)+云管平臺(tái)
超融合這個(gè)概念,在2012年被正式提出,目前比較通行的超融合架構(gòu)定義,是指在同一套單元設(shè)備(x86服務(wù)器)中不僅僅具備計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)和服務(wù)器虛擬化等資源和技術(shù),而且還包括緩存加速、重復(fù)數(shù)據(jù)刪除等元素。多節(jié)點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)聚合起來,實(shí)現(xiàn)模塊化的無縫橫向擴(kuò)展(scale-out),形成統(tǒng)一的資源池。
這種超融合架構(gòu)替代的是老牌存儲(chǔ)廠商EMC等的存儲(chǔ)產(chǎn)品。超融合架構(gòu)以分布式計(jì)算為核心,具備更好的可靠性、隨機(jī)性能、可擴(kuò)展性,部署運(yùn)維成本和采購(gòu)成本是傳統(tǒng)架構(gòu)的70%。
全球范圍內(nèi)最早推廣超融合架構(gòu)的公司是美國(guó)的Nutanix,在2011年推出第一款超融合架構(gòu)產(chǎn)品以后,Nutanix只用了五年時(shí)間就完成了上市,目前市值已經(jīng)超過500億元人民幣。
而在國(guó)內(nèi)及時(shí)跟進(jìn)超融合架構(gòu)的就是華為、華三和深信服等寥寥數(shù)家公司。華為、華三分別在2013、2014年發(fā)布了自己的超融合架構(gòu)。深信服發(fā)布超融合架構(gòu)是在2015年,相比于這兩家公司,深信服超融合架構(gòu)的特點(diǎn)是支持虛擬化防火墻、應(yīng)用防火墻WAF,支持其它廠家的服務(wù)器,尤其是舊服務(wù)器的利用。
更進(jìn)一步,基于超融合架構(gòu),深信服推出了上層PAAS級(jí)別的云管平臺(tái),可以提供完整的超融合一體機(jī)及超融合軟件+云管平臺(tái)的企業(yè)云計(jì)算服務(wù)。用通俗的語(yǔ)言來理解,這套服務(wù)相當(dāng)于提供簡(jiǎn)單的即插即用的私有的云平臺(tái),提供的是云的一體機(jī)。
這套超融合架構(gòu)的云有什么優(yōu)勢(shì)呢?與公有云和私有云相比。使用公有云如阿里云,價(jià)格非常便宜,但相對(duì)而言缺乏定制靈活性,同時(shí)也涉及到數(shù)據(jù)敏感性的問題。而使用私有云的成本非常昂貴,構(gòu)建一套私有云可能耗資超過百萬。深信服的這套基于超融合架構(gòu)的云服務(wù),比公有云更靈活,比私有云更便宜,典型的使用場(chǎng)景是中小企業(yè)自建機(jī)房。
用戶在采用超融合架構(gòu)之后,沒有必要直接構(gòu)建私有云。在滿足企業(yè)對(duì)應(yīng)用程序移動(dòng)性,安全性,數(shù)據(jù)完整性和控制的要求的同時(shí),超融合架構(gòu)提供了公有云的敏捷性,可擴(kuò)展性和按需付費(fèi)的經(jīng)濟(jì)性。用戶可將oracle RAC等數(shù)據(jù)庫(kù)集群和ERP等關(guān)鍵應(yīng)用部署到深信服企業(yè)云上。
3.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額名列第三
目前采用深信服的超融合云的客戶包括國(guó)家行政學(xué)院、南京理工大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等學(xué)校教育部門,金融機(jī)構(gòu)包括海通期貨,此外深信服的桌面云還部署在文化部等中央政府部門。
根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告,2016年深信服在國(guó)內(nèi)超融合架構(gòu)的市場(chǎng)份額是7.30%,排在華為、華三之后國(guó)內(nèi)公司的第三位。根據(jù)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),深信服的市場(chǎng)分額應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到8%以上。

作為從網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域進(jìn)入到云計(jì)算領(lǐng)域的廠商,深信服在2015年發(fā)布首款云產(chǎn)品后,短短兩年時(shí)間內(nèi)取得這樣的成績(jī),已經(jīng)算是相當(dāng)不錯(cuò)了。
當(dāng)然,小汪@并購(gòu)?fù)鬇添信資本認(rèn)為,這和深信服實(shí)行渠道代理銷售為主、直銷為輔的銷售模式有關(guān)。深信服的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),五千家代理商的廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為云計(jì)算業(yè)務(wù)的快速導(dǎo)入提供了基礎(chǔ)。
04 從Nutanix看深信服的潛力
本次IPO深信服擬發(fā)行股份不超過4,001萬股,同時(shí)擬募集資金不超過13億元。很多小伙伴關(guān)心的還是本次深信服IPO之后的定價(jià)以及市場(chǎng)表現(xiàn)。
如果從信息安全公司的角度來看待深信服,目前A股上市的啟明星辰、美亞柏科(300188)等公司的動(dòng)態(tài)市盈率都在50倍以上,估值相當(dāng)不低。這意味著深信服在上市以后,作為安全領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一,市值很有可能也將超過300億元。
如果從云計(jì)算公司的角度來看待深信服呢?美股上市的Nutanix或許是深信服最好的參照標(biāo)的。
Nutanix是美國(guó)超融合領(lǐng)域的標(biāo)桿型企業(yè),在全球最早發(fā)布了超融合的產(chǎn)品。根據(jù)IDC發(fā)布的超融合企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名,Nutanix在超融合領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力在全球排名第一,2016年與SimpiVity一起占據(jù)了美國(guó)超融合市場(chǎng)接近70%的份額。

Nutanix將超融合軟件與現(xiàn)成的x86服務(wù)器相結(jié)合,以直銷的方式對(duì)外出售。此外Nutanix與戴爾、聯(lián)想、IBM均建立了OEM合作伙伴關(guān)系,將自己的軟件及硬件與戴爾聯(lián)想等公司的產(chǎn)品設(shè)備一起打包,通過OEM合作伙伴以集成設(shè)備的形式對(duì)外出售。很多老牌存儲(chǔ)廠商如EMC都受到了沖擊,被迫轉(zhuǎn)向超融合領(lǐng)域。
從2011年發(fā)布第一款超融合產(chǎn)品到2016年上市,Nutanix僅用了五年時(shí)間。上市以后,Nutanix的營(yíng)業(yè)收入增速多次超出分析師預(yù)測(cè)。如下圖所示,2015財(cái)年,2016財(cái)年和2017財(cái)年Nutanix的總收入分別為2.41億美元,4.449億美元和7.669億美元,GAGR高達(dá)47%。
由于涉及到產(chǎn)品交付時(shí)間等問題,根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則Nutanix銷售產(chǎn)品時(shí)不能立即確認(rèn)所有收入,需要將部分銷售收入歸入遞延收入。如果將這部分遞延收入加總,2017財(cái)年Nutanix的營(yíng)業(yè)總流水將超過13億美元。
這三年以內(nèi),Nutanix的終端客戶數(shù)量由1799個(gè),迅速增長(zhǎng)至7051個(gè),其中包括約559家全球2000強(qiáng)企業(yè)。
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我們可以注意到,Nutanix未能實(shí)現(xiàn)盈利。在2015財(cái)年,2016財(cái)年和2017財(cái)年Nutanix分別發(fā)生凈虧損1.261億美元,1.685億美元和4.58億美元。導(dǎo)致Nutanix虧損最主要的原因就是高昂的銷售費(fèi)用。目前Nutanix的銷售費(fèi)用接近總流水Gross biling的50%。
但是這樣的嚴(yán)重虧損并沒有影響到Nutanix的市場(chǎng)表現(xiàn)。最近一年以來,Nutanix股價(jià)及市值上漲幅度超過177%,與此同時(shí)市銷率由4.45倍上漲至目前的9.29倍。這又是為什么呢?
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這里面的邏輯是,Nutanix目前高昂的銷售費(fèi)用支出,只是短期內(nèi)擴(kuò)大客戶規(guī)模的臨時(shí)性措施。從客戶生命周期的角度來看,老客戶的重復(fù)購(gòu)買和升級(jí)的需求,會(huì)在未來以幾何的形式帶動(dòng)Nutanix營(yíng)業(yè)收入以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
根據(jù)Nutanix的內(nèi)部統(tǒng)計(jì),購(gòu)買超融合架構(gòu)產(chǎn)品18個(gè)月以上的老客戶,74%會(huì)有重復(fù)購(gòu)買的需求,這些復(fù)購(gòu)需求包括維護(hù)、更新、升級(jí)等等。平均下來。老客戶的復(fù)購(gòu)金額,會(huì)是最初首次采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的4.8倍。對(duì)于規(guī)模比較大的企業(yè)集團(tuán),比如Nutanix的559個(gè)全球排名前兩千強(qiáng)的大型企業(yè)集團(tuán)客戶,這樣的復(fù)購(gòu)需求帶來的銷售額,會(huì)是最初產(chǎn)品購(gòu)買金額的8.1倍。而Nutanix復(fù)購(gòu)金額最高的25名客戶,平均下來復(fù)購(gòu)金額是初始購(gòu)買產(chǎn)品金額的18.8倍。
這意味著,類似Nutanix這類超融合企業(yè)的估值,和當(dāng)前銷售額水平會(huì)呈現(xiàn)一定正比的關(guān)系。這樣的比例關(guān)系未必是線性的,因?yàn)槔峡蛻魩淼膹?fù)購(gòu)收入沒有太多銷售成本,估值中將會(huì)隱含未來利潤(rùn)率提升的預(yù)期。
國(guó)外投行目前基本上用EV/ revenue來給這樣的超融合企業(yè)估值。Nutanix目前的EV/ revenue差不多約在9倍左右。
作為對(duì)比,目前深信服的超融合架構(gòu)以及基于超融合的企業(yè)云、桌面云,銷售收入是5.45億元,這部分業(yè)務(wù)的價(jià)值預(yù)計(jì)將會(huì)接近50億元。雖然深信服的技術(shù)實(shí)力或許不如Nutanix,但國(guó)內(nèi)超融合市場(chǎng)的潛力并不遜色,同時(shí)深信服憑借自身完善的代理銷售體系,在推出產(chǎn)品兩年內(nèi)就迅速完成了云計(jì)算產(chǎn)品的導(dǎo)入,這是深信服所具有的優(yōu)勢(shì)。
總而言之,作為很多社群內(nèi)小伙伴們認(rèn)為的“云計(jì)算第一股”,深信服的未來非常值得期待。